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 【慧聰服裝網】選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次全球品牌推廣活動“alladidas 購物与adidas”(“全傾全力”)，很難不讓人們聯想到，此舉是這個全球著名運動品牌精心策劃的一次營銷反擊，因為恰恰是在整整一年之前，李寧有限公司所發佈的2009年度財報顯示，它以83.87億元人民幣的全年銷售收入，在中國市場份額超過阿迪達斯躍居第二。

 阿迪達斯在當日所帶來的新消息不僅僅隻是最新的銷售業績和市場表現——在仍然保持快速增長的中國運動裝備市場中，銷售業績呈現出哪怕高達兩位數的增長都已經被認為是常態而非新聞，還有它全新的品牌推廣方式：有史以來，阿迪達斯品牌第一次齊集旗下運動表現系列(男生 帽t与adidas Sport Performance)、運動經典系列(adidas Originals，即三葉草)、運動時尚系列(NEO,Y-3,SLVR)三大系列，讓它們悉數登臺亮相。

 在各種電視臺、戶外LED屏、視頻網站和SNS網站熱播的阿迪達斯最新廣告宣傳片中，足球明星梅西、貝克漢姆與香港歌手陳奕迅交錯出現，中國女影星李冰冰跟NBA籃球明星德裡克·羅斯被剪輯在一起，還有美國當紅流行女歌手凱蒂·佩裡和香港人氣藝人AngelaBaby.伴隨著這些奇特跨界組合的,是一句十分巧妙的宣傳語：“adidas is all in”。負責阿迪達斯全球品牌的執行董事會成員Erich Stamminger表示：“‘alladidas’(‘全傾全力’)是阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動，它的創意在於展現這個品牌的多樣性，從賽場到秀場，從體育館到街頭，用同一種聲音詮釋阿迪達斯獨有的品牌標簽。”

 被譯為“全傾全力”的allin，在撲克牌中的意思是全跟，也就是把全部籌碼都押上的意思，它的確非常符合阿迪達斯將旗下品牌集中起來推廣的新氣象，而比起“沒有不可能”(Nothingis Impossible)這句在中國市場被廣為模仿的宣傳語，這句話也更加富於侵略性和對抗性。

 的確，在觀察者們看來，阿迪達斯早就該打起精神對付那些氣勢洶洶的市場競爭者，它們不僅包括老對手耐克，還有李寧和中國動向這些本土運動裝備品牌，以及以安踏為代表的晉江系運動品牌，等等。

 近幾年，在這個長長的競爭者隊列中，不僅領先者耐克逐漸拉大瞭與阿迪達斯之間的間隔，後來者李寧、安踏等也成功地縮短瞭落後的距離，甚至出現趕超的可能。“全傾全力”能夠成為阿迪達斯精心醞釀的一次防守反擊嗎?